ESTRATEGIA Y COMUNICACIÓN PARA DESARROLLOS INMOBILIARIOS

Convertimos desarrollos inmobiliarios en marcas sólidas, coherentes y competitivas en el mercado.

Diseñamos sistemas de comunicación que ordenan la estrategia, el concepto, la identidad y los materiales comerciales de cada proyecto para posicionarlo con claridad en el mercado.

Hablar por WhatsApp Evaluar mi proyecto

ENFOQUE

De la comunicación fragmentada a un sistema con sentido.

En muchos desarrollos inmobiliarios, la comunicación aparece tarde o de forma desordenada. El proyecto puede estar bien resuelto desde lo arquitectónico y lo técnico, pero cuesta explicarlo con claridad y transmitir su verdadero valor al mercado. Esto suele verse en situaciones como:

Marcas genéricas que no reflejan la identidad real del emprendimiento.
Brochures, webs y piezas comerciales sin un concepto unificador.
Mensajes reducidos a metros cuadrados, precio y renders.
Dificultad para comunicar calidad arquitectónica, propuesta de valor y estilo de vida.

El problema no es la falta de piezas. Es la falta de dirección estratégica que ordene y alinee todos los puntos de contacto del proyecto con sus públicos.

Propuesta

Cómo se organiza la comunicación del proyecto.

Integramos estrategia, marca y comunicación desde el conocimiento del proyecto arquitectónico y del negocio inmobiliario, en una estructura coherente alineada a sus objetivos comerciales.

Estrategia y posicionamiento

Analizamos el mercado y el perfil de comprador para definir los objetivos de comunicación y el posicionamiento diferencial del desarrollo.

Marca e identidad

Construimos una narrativa e identidad de marca que expresen con claridad la esencia y el diferencial del emprendimiento.

Contenidos y mensaje

Definimos un relato claro que comunique la propuesta de valor del proyecto y conecte con sus audiencias clave.

Piezas y elementos de comunicación

Desarrollamos los materiales comerciales clave para presentar, posicionar y vender el proyecto.

Campañas, Prensa y difusión

Activamos la comunicación en los canales relevantes para alcanzar a compradores, inversores y aliados estratégicos.

Encuentros y experiencias

Definimos lineamientos para presentaciones, eventos y espacios de venta alineados con la estrategia del proyecto.

Kit de lanzamiento

Sistema de Marca y Comunicación para Emprendimientos Inmobiliarios.

Este formato de trabajo sintetiza nuestro enfoque en un proyecto concreto, desde la estrategia hasta los materiales comerciales clave.

Sistema de marca para emprendimiento inmobiliario

Incluye

Estrategia: análisis de situación, benchmark y definición de objetivos comerciales y de comunicación.
Propuesta de valor: perfil del comprador y atributos diferenciales del proyecto.
Branding: concepto, storytelling e identidad visual del emprendimiento.
Brochure digital comercial del proyecto para venta.
Landing del desarrollo para presentar el proyecto y generar base de contactos.
Lineamientos generales de comunicación y diseño para uso futuro.

Formato

Proyecto con alcance y tiempos definidos. De 8 a 12 semanas, según complejidad.

Opcionales

Lanzamiento en redes.
Video presentación del proyecto (ideal para reuniones o encuentros de presentación con clientes)
Campañas digitales: estrategia y gestión en redes y buscadores.
Cerco o cartel de obra.
Prensa y contenidos especiales.

Expertise

Marcas y proyectos seleccionados

Experiencia en comunicación y posicionamiento de proyectos inmobiliarios.

Ayres Haus

Branding de nueva línea de desarrollos residenciales de Ayres Desarrollos. Desde Mercé O’Grady desarrollamos la identidad visual y conceptual orientada al posicionamiento de la marca en el segmento premium de Zona Norte de Buenos Aires.

WO Leaf Building

Naming, identidad y concepto Leaf para edificio corporativo AAA en Barrio Parque, desarrollado por Rukan Real Estate y Grupo 6. Sistema de comunicación integral para el lanzamiento del proyecto, desarrollado desde Mercé O’Grady.

Urban TAO + Casa Anchorena

Creación de marca y narrativa para línea de proyectos urbanos de TAO Desarrollos. Naming, identidad y concepto de Casa Anchorena, junto con la estrategia de comunicación para su lanzamiento, desarrollados desde Mercé O’Grady.

Casa FOA

Estrategia de comunicación, contenidos y campañas digitales para las ediciones 2021–2023. Proyecto desarrollado desde Mercé O’Grady.

Acerca de

Luis O'Grady Estudio

Luis O’Grady Estudio es una práctica boutique especializada en comunicación para arquitectura, construcción y Real Estate. Acompaña desarrollos inmobiliarios y empresas del sector con método, criterio y una red de colaboradores que se adapta a la escala de cada proyecto.

Luis O’Grady egresó como arquitecto en la FADU/UBA y luego se especializó en comunicación y marketing. Fue Coordinador Editorial de la de arquitectura y diseño Summa+, Jefe de Producto de ARQ/Clarín y cofundador de la agencia especializada Mercé O’Grady. Profundizó su formación en marketing y estrategia digital con estudios de posgrado en universidades como Di Tella y San Andrés, entre otras.

Actualmente dirige su propio estudio, donde integra su experiencia en arquitectura, medios y marcas para acompañar proyectos y empresas del sector en el logro de sus objetivos de posicionamiento, comunicación y negocio.